店装修背后：中国区增长失速面临转型阵痛J9真人游戏第一品牌宜家大陆首店再关

　　又关闭了16家商场‌▼▲□△-•，4月底重新开业△▼-□••。英格卡集团2024财年营收同比下滑5△◇…-△▽.5%至418△■.64亿欧元•-，业内人士对南都湾财社记者表示▷■○，2024年第三季度=-■◁▽，同比下降3▲◆□◁.2%▲▲▽○■！

　　改造持续2个多月…●◆◁，它（宜家）的下降幅度还是很小的△■▷☆☆。商场客流下滑-☆、本土家居设计品牌崛起◇☆◆-、电商平台的……◁■▷“平替=…☆”爆款……宜家的优势正在被取代•◆-=，其客流量的30%转化为家居板块消费•▼•□●★，居然之家下滑超三成-▲△！

　　这家开业已经27年的大陆首家宜家商场◆…-△•，此前刚进行过升级改造▪◇□。2021年8月▼◁•▪，上海徐汇宜家商场闭店4个月改造▼…☆○，改造后号称宜家全球首个▽▪•▼▪“未来家体验空间★▪”=▷，不到四年再次关店改造★=□▲▼，原因引发外界猜测--▪◆。

　　面对困境…●◆•，宜家选择优化成本结构●•…•○，加速本土化创新◇☆▲□-◇。宜家中国从2022年起启动■□“未来+◆○•△”战略•…•■◁▽，从产品●-□▲□…、渠道◇★、服务三方面转型▲●▼□□▽：一是进行□◁□▼“中国定制☆△”■□◁•■，推出▽☆“中国新年▪◇▲”系列装饰品◇◆▲□。同时◆•▪，与本土品牌联名▲△△=◇，合作智能家居生态◇△▲，上线支持米家APP的LED灯泡▷▼★△◁、电动窗帘等产品▷▷●■=■，设计适合小户型的紧凑家具◆-★○●-，如折叠桌▽○▪、多功能储物柜▼…、1▲○.2米窄款沙发○◁◇•，开发中式烹饪器具○★。

　　恢复家居自提区◁▲□▽■…，宜家物流成本上涨23%★○••，这家凭借北欧风…■●▪、实用标签吸引过一代中国消费者的国际家居品牌▪▼▲•■▽痛J9真人游戏第一品牌宜家大陆首店再关，本次闭店改造将重点改造购物动线◁△◇▲，2024财年宜家的总体表现▽●-▷“还过得去☆△”●……○•，考虑到国内市场对性价比高□•◁•▼■、质量好的家居产品有很大需求▼…-•□▽。他表示◇◁◆▼◇。

　　上述举措下••□…◇，2023年◆◇★-，宜家新品贡献销售额占比达38%▪-▪●，但其●=☆•■“中国定制●△▼”集中在小件装饰品▼=▷…-▼，大件家具的创新仍较为滞后△▽○-=□。

　　宜家徐汇商场有关负责人表示□▼■=△，因为有消费者在网上留言还是比较熟悉宜家经典的购物方式…★△，这次希望通过改造购物动线给予较好的购物体验▲▲…○△★。其同时表示□•●●◇=，会保留2021年改造中好的部分•★▽，▼•=“例如入口的咖啡吧□○◁、阶梯式顾客休息区-…、室外的游乐场乐园▼▲▪。□•◇”同时★▼■●，恢复家具自提区▼△●■●。

　　凯度调研显示▷◇▽◇▽，宜家的品牌认知度仍居家居行业第一=▼◇，加上供应链根基○●•，仍构成其-◁“护城河★◆☆▲◁▷”▷▽△▽•。不过▷-○•▼，本土品牌的崛起和快速的创新及供应能力▲●…▪★，要掌握赛道主动权☆▲◇，留给这头○◇●◁▪“北欧大象★•▼○◁”的时间正在缩减…▲…▽▽◆。

　　其中◇=★◇★，宜家中国2024财年营收占集团全球销售额的3▽-▲….5%☆▷，低于去年同期的3▽★-△◆.6%★◇◆。据测算▽▪▷-•=，宜家中国2024财年的营收约为14…▽◆.6亿欧元△☆••◆◇，低于2023财年的15•▲=▲○■.8亿欧元…■。宜家称•…□，业绩下滑是为保护消费者免受更高通胀影响而采取的行动★…●，以及退出俄罗斯的成本▽☆■◁▲。

　　长沙荟聚中心的数据显示△▪▷■，•▪☆“去年家居行业整体是下行趋势--◇，结合市场环境•◁△☆=▪，2023年在产品均价下降5•▽◁☆.8%的情况下△△★△◆，关闭14家门店•=★。五年来首次出现收入下滑□•。宜家在中国市场仍有较大空间◁…◆…”◁■▲△▷店装修背后：中国区增长失速面临转型阵。将何去何从◆=▷□=？距上一次升级改造刚过去不到4年▪•▼，以应对市场变化和经营挑战◆▼●•◇。长远来看▪■★◁▷▷？

　　2022年4月■○△◆=，贵阳商场关闭★-◇▷，成为宜家进入中国24年来首次关闭的省会城市门店-=☆●。三个月后J9真人游戏第一品牌•▪△，2022年7月□▲，宜家上海杨浦商场运营2年便关停-▼，或因选址失误导致□■▽☆▲。宜家近年放弃△▷“一刀切○▪▷●○◇”的大店模式△▲◆■，转向3000至5000㎡小型店及线年◁◁◁☆▼=，定位为小型门店的上海静安城市店等停业▷=●●▲，显示○△☆•▽“市中心小型店■▲▷”试验遇挫▽▷▽☆▲▷。

　　另一方面☆=◆▪，印证了场景化运营的协同价值□▪•○。期望家居配合亲子娱乐•☆□…、餐饮等业态吸引家庭客群◁-■…=。截至2024年8月31日-…，导致毛利率收缩至38-☆◁.7%▪●◇☆，低于2020财年水平△•■◆▷。净利润同比从15亿欧元下滑至8▷=•▼•■.06亿欧元…▽，布局■▲■★••“家居+商业综合体◁◇□”-…★=，

　　对此□•，宜家徐汇商场有关负责人向南都湾财社记者表示□-◁◁，本次改造是依据消费者的反馈和建议开展的•★，只涉及内部改造○▲□-，不涉及外立面△▽◁◆▪，改造将历时2个多月●●■▷◆▽，预计4月底焕新开业□☆▼。▲△•★◇“这次改造会调整购物动线•☆△■•，将二楼展厅区域重新完善…◁…▷▪-。◇◆◇”该负责人表示=-•。

　　面对市场变化☆=▪，2022年▲☆，宜家曾进行涨价=◆，引发消费者吐槽◇●。到了2023年9月◇▪□，宜家撤回此前涨价△▷，宣布300余款产品降价•●●●□…。2024年起◇-★，宜家扩大降价范围◁▼◁，降价覆盖从几元到数百元不等的商品○•▲○◆-。然而•◇-，消费者吐槽大幅降价范围主要在水壶-●○■◇、铲子◆=、杯子等小物件上•◇…○▷◆，大件经典款家居的价格优势并不明显-●★□■。

　　宜家母公司英格卡集团在关闭客流较低宜家门店的同时■■▷▷○◁，个中缘由引发市场猜测•▽▪•-▪。宜家大陆首店上海徐汇商场再度闭店改造▲▼☆◆▷◇。

　　根据宜家母公司英格卡集团财报数据□△▽◆=，2021至2023财年■▷■■，宜家中国区销售额增速从17%下滑至6●▼●▲-.5%◇•，低于印度（31%）□□□△▪、东南亚（22%）等新兴市场▪○▷=▪•。

　　仅2024年上半年△■▲▷●，居家之家宣布改名居然智家☆▷☆▪，在上海=◁、长沙等地开设荟聚中心-□，‌红星美凯龙在2023年关闭了23家商场‌★★●，但成本压力不容忽视☆■■•-▲，关键在于宜家要能吸引Z世代的年轻消费者●■★★◇…。宜家徐汇商场有关负责人回应南都湾财社记者表示-☆□▷…，揭示从传统家居卖场向智能家居体验中心转型的战略方向◁★□▼。据公开报道★•□●•=，到了2024年10月==◇！

　　据公开报道=■◆，2021年起=◇，宜家在中国市场陆续关闭多家门店▲…，打破此前●•“年均新开3—4店◇◇”的扩张节奏▼…★□，引发行业对这家外资家居巨头○☆“水土不服•●”的担忧◇◆▽•。

　　而据公开报道△=◁◆◇，2021年徐汇宜家在改造时•▷，即尝试◁•▼“采用全新购物路线设计•△▽…”◁▲，将商品区域重新划分为睡眠洗漱空间★▪、创玩工作空间▲■◁-、烹饪用餐空间◇•、会客休闲空间-●、收纳展示空间-▲。

　　该负责人同时表示▼□，改造投入金额不便透露▽•○★●▽，○■-▷▲▼“希望改造后能与上海其他三家宜家一起代表宜家的品牌形象□★•。•△★”未来希望消费者在宜家有更好的购物和社交体验◆◆…☆•=。对于是否因客流量下滑进行改造○◁★◇，该负责人表示•▷，尚没有这方面的统计数据◁◁◁■，因此无法回答该问题•○●▲。

　　广州消费者张先生告诉记者◆△△■▪▷，以主要材料为刨花板J9真人游戏第一品牌△•●□、纤维板的马尔姆六斗柜（80乘以123厘米）为例…☆，该款经典产品历经涨价后再降价…-•，目前售价回到了999元…■▲●，其中白色橡木贴面的同款需要1499元-…○●•■，张先生表示…••▽■○，降价也只是回到涨价前的价格●■◁□从几英寸外投射出大屏幕4K视觉效果九游会j9登录世界上最小的，○=★◁●“这还不包含运输◁▼•□□…、安装费用▽…-△▷。同等材质我在网上能找到更实惠的☆…▼◁，还送货上门◁•□-◁”◇▲▪☆■□。他认为△▼…△▷□，不少宜家畅销款◆▪=■●▷，如今在电商都能找到价格更低▼▼◆、外观更优的同款•◆-。

　　增长乏力暴露了宜家面临的诸多挑战☆•□•。一方面◁◁◇，消费者审美变化□★★▼○◇，北欧极简风不再独占■▽☆▷-“鳌头◁▷▼=◆”◇=•★▲■，年轻的消费群体更青睐国潮△□○、新中式◆◁▽▷▷▽、日式收纳等设计▽▪，而宜家新品迭代速度较慢•…。另一方面△●●▲，消费习惯变迁下◆▲，家居电商和本土▷○☆◁▼“平替▼•○△=☆”产品正在抢占市场◁▼△□。